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上海东方广播有限公司副总经理潘伟
上海市场，很难攻！这是不少外地品牌的心声，上海的渠道费高，消费者不容易买账，这个市场很难撬开。但是上海是制高点，不占领上海市场何谈全国牌？其实和进攻上海市场一样，对于品牌商来说，攻占其他城市市场或多或少都有类似的问题。如何深耕地面，迅速拉近品牌与这个城市消费者的距离，是经常困扰品牌商的难题。
广播电台，这个话题制造者和传播者，名副其实的媒体地面王，曾经被经常忽略，近年被重新定义，不仅是因为车载的缘故，更是因为电台节目更好听了，新技术手段更多了，和受众互动方式更丰富了。全国广播电台广告经营连续几年一路高歌猛进，上海电台去年更是同比猛涨17.56%。可以看出，广播电台，越来越被重视中。
广播电台：企业品牌深耕地面的营销利器
广播电台在很长时间里，一直是本地媒体。虽然在互联网时代，APP阿基米德等网络电台大举兴起，并逐步有能力影响多个城市，兴旺发达起来。但就在此刻，广告主们还是愿意把广播电台当成是地域性媒体。且地面营销的有效性在不断增强。
尽管如此，广播电 特的媒体优势仍常被忽视。一是强声音，电台是 解放眼睛并且直抵心灵的武器。二是强地域，电台发出的乡音力量大到可以追溯到四面楚歌的战术。三是强时效。准确的说是同步。当听众出门的时候听到阿斯顿马丁队、荣威E50队、公交+地铁队正在比拼，比赛谁先从住宅区抵达到CBD时，这个同步发生事件是抓人的，因为听众似乎可以摇下车窗看到3支队伍擦肩而过，或者上班路上一直好奇哪支队伍获胜？上海交通广播FM.7的“穿越上海”，连赛3天。
这样接地气的、同步发生的、身边伙伴参与的、加上本地语言特质的活动，每天都在全国的广播电台中轮番上演着。更幸运的是，越来越多的企业主开始意识到，广播电台具有区别于其他可视媒体的独特性，是声音的、互动的、同步发生的、新潮时尚的、听众购买力强的……，越来越多的广告主愿意抓住电台媒体的特性，用好TA。
广告主中的新贵，莫过于拥有风投资本的APP们。年，大批量、多行业的APP们也选择投放上海电台广告。传统的旅游类、电商类、二手车类、房产类继续稳定投放以外，尤其是对本地人群有企图心的O2O类品牌，外卖餐饮的、洗衣的、租车的，轧闹猛一发不可收拾。这些新贵们对电台的评价是，互联网是拦截式，拦了几个数的清。广播电台是激发式，激发了数不清的美誉、感动和行动。除了新贵，再加上广播电台的传统投放大户，汽车、金融、房产、食品饮料等客户，越来越多的品牌主认清电台的特质，玩着适合这个媒体的高级玩法。
广播电台：应改叫“数字移动媒体”
广播是一个轻骑兵，社会发生巨大变化的时候，电台总会72变，适应性很强。电台曾经是移动Walkman、现在是车载收听、未来是APP阿基米德等互联网软件。出生早不等于年纪大。广播电台，每天都在运用新潮的互联网工具，使用年轻的流行语，举办接地气的互动活动，这样的媒体不该叫传统媒体，至少不是那个等同于岌岌可危的传统媒体。更确切的叫法应该是“数字移动媒体”。
上海电台欧美流行音乐KFM98.1，今年年初的活动《带你去看格莱美》，通过多轮比赛，选出一名幸运听众去美国格莱美现场，和偶像零距离。令人惊奇的是， 的胜出的 听众竟是个广东女孩，她是因为天天听APP阿基米德，追随KFM的节目，参加问答，最终赢得 到格莱美去的。第2名是上海的一个男孩子，他离去格莱美只一步之遥。结果他任性的自己买了机票，定了酒店，买了格莱美当天LADYGAGA的演唱会门票。
第1名说明了什么？说明了我们电台已经是数字的digital电台，是数字移动媒体，已经走出上海，走出本地了。第2名说明了什么？说明广播听众的购买力，能轻松找到一个任性就去美国看演唱会的听众。最近上海交通广播还在组织听众去北极。14.6万1人的单价，开始报名的 个小时，就来了34位听众。
的确，上海电台从年起，车载收听就是 收听终端，电台轻松找到高购买力听众的事，已经不是新鲜事了。另外值得一提且的是，也常被忽略，就是广播广告的耐受度非常高。车上听广播，常因路况、警察叔叔威慑等作用，没工夫换频率。其他媒体的广告收视率和节目收视率，可能差好几倍。而广播广告的收听率往往和节目收听率同高度。被忽视的高价值。
广播电台：区域市场的营销活动家
全国的广播电台都擅长各类活动，擅长结合本地人群偏好、节日、品味，举办各类大小活动。尤其是在有广告投放的前提下，活动神经的燃点很低。总会看到主播们活动来临时，斗志昂扬，满满正能量的满格状态。
今年3月初，泰泓珠宝找到上海电台，希望和我们一起找到80/90后消费者。泰泓珠宝拿出张价值元的13.14克纯银镀金的结婚证，总价超万，让我们免费送给听众。这就是全部的brief。传统的做法就是把张当成奖品发给听众就完了，这最简单。但是活动家出身的电台主播们决心变一变。
我们预测，正巧在一周后，动感的全年广告订单，史上最快破亿。结合这个主题，变出了3条线索。 ，我们喊出“史上最土豪的电台，广告订单1个亿，发万银子回馈听众！”第二，还得给听众提要求，免费领，不珍惜。连说4天，请收听周5的动感全天节目，每档节目会播报一个密码，用这个密码，
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