北京治疗白癜风医院地址 https://baike.baidu.com/item/%E5%8C%97%E4%BA%AC%E4%B8%AD%E7%A7%91%E7%99%BD%E7%99%9C%E9%A3%8E%E5%8C%BB%E9%99%A2/9728824?fr=aladdin传媒内参导读：在移动互联网和算法技术，以及即将到来的5G技术时代，与其抽象地以“内容为王”壮胆，或借“抖音为王”转型，还不如设身处地地思考：究竟是什么在为内容赋能，以及内容的传播逻辑究竟需要做些什么改变？
来源：传媒内参—主编温静
文/朱永祥
“内容为王”，一度是传统媒体人对新媒体表达鄙夷不屑的自矜之词。
即使到了年，传统媒体人离职创业的高峰年，那些固执己见的传统媒体人仍以“内容为王”相互宽慰，似乎“内容”就是传统媒体的专属，那些新媒体上十三不靠的UGC充其量只能算是个“毛线”。
就在“内容为王”的叨叨默念中，传统媒体的崩塌声却一阵紧似一阵，即使是宽泛意义上的媒体业也迎来了少有的凛冽寒冬。来自Wind的各行业盈利增长率的图表显示，今年一季度，媒体以－33.22%列各行业倒数第一，和高居榜首的多元金融78.27%刚好相差。
数字有些吊诡。“内容为王”也确实没有力挽狂澜于既倒，倒更像一块顽劣不化的巨石加速了传统媒体的沉沦。大多数自以为“王者”的内容一旦跨入移动互联网的领地，或进入新平台的竞争，纷纷趔趄踩空。
无奈之下，许多传统媒体人开始放下身段，向如日中天的抖音等投怀送抱。最近，我接触很多电视人，只要说到融媒体产品，言必称抖音，似乎不做抖音，都不好意思说自己正在媒体融合。
确实，在短视频风口下，抖音、快手这样的短视频平台日活惊人，平均3亿，几乎是目前最大的传统媒体机构的新闻App的倍。
但假设一下，如果将抖音的短视频内容拆条推送，或者干脆将它迁移到爱优腾中任何一个视频网站，估计九成网民都会无聊到崩溃。即使是那些知识类的抖音视频，也只是认认真真走过场，并不会有太多人信以为真，将它作为一个知识学习的打卡平台。
尽管这样，抖音依旧“点石成金”，以至于让人可以放弃固守的“内容为王”，而甘愿臣服于抖音的石榴裙下。为什么？
技术的赋能：城头变幻大王旗
“内容为王”当然没有错，但前提是优质的内容，还需要内容符合平台的逻辑。换句话说，所谓优质的内容，就是对技术赋能下平台逻辑的创意和想象。试想一下，如果传统电视台的优质内容被硬生生地搬到抖音平台，则无异于“此之蜜糖，彼之砒霜”。
城头变幻大王旗。随着技术的迭代，在新的平台逻辑下，王者内容的定义被不断刷新和改写。
比如：
流量赋能的内容。爱优腾视频平台和淘宝直播，都属此类。为什么小众的垂直类视频很难在爱优腾平台大放异彩？就因为小众视频不是流量逻辑，它很难获得站内流量的推荐，进而受到广告商的垂爱。而诸如淘宝直播，尽管很多人质疑口红“魔鬼”李佳琦的卖货直播并非我们所说的“内容”，他只是在一个熙来攘往的流量平台上吆喝。但也有人认为，他的颜值、口条就是秒杀小姐姐流量的内容利器。
算法赋能的内容。像今日头条和抖音，一方面通过算法推荐满足用户的个性化需求，同时又以独特的平台逻辑，源源不断地攫取用户的碎片时间。
场景赋能的内容。最典型的莫过分众传媒的户外电视。这个内容要是放在别的场景中，并不会有人驻足，甚至还会招来反感。但一旦置于人们在等待电梯、百无聊赖的场景里，它就产生了独特的营销价值。
生态赋能的内容。
转载请注明：http://www.braliyuereneilu.com/rgls/5639.html
当前位置： 人民广场 > 人民广场历史 > 广电媒体转型,比ldquo内容为王
