龙年春节营销,王老吉走的是颜值路线

一个品牌,能以产品为圆心画出多大半径,就能连接多少场景和人群,也就能拥有多少增长方式。在洞察龙年春节一些品牌的营销动作后,笔者觉得这句话正好可以用上。

年是中国农历龙年,在中国文化的语境中,“龙”是祥瑞之兆,而中国人也被称为“龙的传人”。因此,中国人对其有着特殊的情愫。

随着春节临近,各大品牌纷纷使出浑身解数,以获取消费者的青睐。要说今年春节营销有多卷?看“卷王”王老吉的动作便一目了然。笔者大概复盘了下王老吉伊始的一系列营销动作,也抛出一些问题供大家发散思维,有说的不够完整的地方,欢迎大家留言补充。

01、什么剧火做什么?还是做什么火什么?

王老吉在春节做大剧,也不是第一次,之前的《狂飙》被押中,今年的《繁华》亦是如此,区别在于广告切入剧集的早晚问题。所以王老吉是什么火做什么?还是做什么火什么,我想前者是,后者也是!

开年大剧,非《繁花》和《黑土无言》莫属,前者以考究的光影和置景,向观众展现出一幅精致的上海《清明上河图》,就连剧中的广告植入,都是那么的赏心悦目,而后者以冷峻现实主义的风格,为观众带来一段扣人心弦的东北缉凶故事。

如果说走心的粉丝营销,以及紧贴时下热点的社交互动,是王老吉定制罐的年轻化与流行化延展,那么在年开年热播剧《繁花》中根据剧情、人物顺滑植入产品,在《黑土无言》中以破框式和前贴广告强势吸引