龙光商业蓝鲸弄潮双产品线齐头并进

自去年12月光明蓝鲸世界开业，今年1月南宁蓝鲸世界开业之后，龙光商业近日又迎来两座蓝鲸项目——深惠龙光商业广场、南宁龙光商业广场两座Mall，正式更名为惠州大亚湾·蓝鲸世界以及南宁青秀·蓝鲸天地。

自此，龙光商业“蓝鲸”系列项目达到了四座。一个鲜明的全新商业IP，将在更多城市落地。

◎深圳光明蓝鲸世界实景图同质化竞争之下需要一个有辨识度的名字

作为一个需要跟众多C端消费者打交道的品类，购物中心的命名工程，一直都是一个不易解决的难题。这涉及集团内部对不同产品线的定位、招商能级的自我评价、与周边众多竞品的区隔，以及内部无数次“肯定继而否定”的往复。

所以，从华南出现频次较高的、诸如“广场、汇、公园、城”这些辨识度有些模糊的命名中突出重围，并不容易。

蓝鲸世界是一个突出重围的成功案例，这一命名以“鲲”为原型，很容易让人联想到庄子的“逍遥游”——“鲲之大，不知其几千里也”，有足够的包容，以及更多的灵动，并充满智慧。

蓝鲸世界，从品牌命名维度的胜出，突破了过往房地产开发衍生出的商业项目，始终作为开发附属的桎梏，而是作为独立实体，拥有更多的可能性。

尤为值得